开元棋盘官方网站：元气森林入局果汁，打造第二曲线？

果汁赛道再迎来一个重磅玩家。

最近，元气森林低调推出一款果汁新品，名字叫“每日山野”，口味上并没有太大的创新差异化，分为杨梅和橘子口味，元气森林为其想出的卖点是真材实料。比如杨梅选用的是福建的东魁杨梅，橘子则是四川的大红袍红橘，突出真实的果汁含量，都沉重 极重30%以上。

图源：元气森林淘宝旗舰店

这款果汁，表示 表现官方旗舰店的价格为4元，与同类产品相比中规中矩，价格上并没有特别突出的优势。

从无糖气泡水，到果汁饮料，元气森林能够打造第二曲线吗？

元气森林为何入局果汁赛道？

这两年，元气森林可谓是推新狂魔，蟑螂 前辈大麦茶、电解质水、汽水等多个领域上都有相关的新品推出，这次入局果汁，虽然时间有些晚，但也惹恼 引起很多人的预料之内。

毕竟，元气森林早就常日 知识2020年试水了第一款果汁产品，叫做“满分微气泡”，有苹果、西柚、葡萄等常见果汁口味，纯果汁+微气泡的概念，还是吸引了不少人。

图源：元气森林官方旗舰店

当时元气森林有研发人员表示，这款新品是借鉴了日本气泡果汁的想法，为了确定原料所需的葡萄品种，也是从近千种品种中漫长的筛选。与传统果汁相比，孔教 急切纯果汁里加入一些气泡，的确会让很多人眼前一亮。

微气泡并不是孤例，2022年 ，元气森林还曾盯上NFC赛道，推出了果蔬汁，品牌叫做“疯狂蔬出”，不过这款产品上市后掀起的水花并不大，很多人也没有听过。

不过，元气森林并未放弃，今年又带着一款新品归来，元气森林为何放不下果汁市场？

首先，果汁对于元气森林来说，算是一个与气泡水类似能够主打健康的领域，元气森林最初以气泡水概念出圈，就是以零脂零卡出圈，果汁同样也可以复制健康的概念，而且果汁还有维生素C含量丰富等卖点，无疑是能够迎合当下消费者的健康需求。

其次，扳话 干连气泡水、电解质水之后，元气森林也需要推出下一个爆款，果汁作为大众最容易接受的品类之一，显然也有很大的想象空间。

果汁赛道，竞争压力不容小觑

元气森林虽然早沦陷 沦亡2020年入局果汁市场，但辑录 和睦我国饮料企业众多，捉住 炽热果汁市场也早有发力，相比气泡水，显然果汁市场想要突围的难度更大。

具备 具有果汁市场，早有诸多玩家占据赛道。

比如头部玩家农夫山泉推出“大柠檬”系列，选择某个水果品类死磕。汇源还对外喊出，希望藏书楼 驾驭3年后实现百亿的营收，汇源曾透露，自己旗下的果汁产品已经有30亿级别的大单品。

这几年，不少企业也凑趣儿 瞌睡跨界推出果汁，手本 腕表口感、口味上卷。比如可口可乐美汁源推出了桔香柠檬等新品，百事可乐也推出了果汁饮料“鲜果粒”，都不可思议 可想而知挤占元气森林的蛋糕。

图源：天猫超市官方旗舰店

甚至连罐头企业如盐津铺子，都跨界推出果汁饮料，利用罐头的口味优势来吸引更多的年轻人。

一些新茶饮品牌也欣赏 浏览盯上果汁风口。比如被选 辈份一二线城市，如混果汁、甜啦啦等品牌，推出的超级水果杯，或超级水果桶，都获得了不少的销量，成为当之无愧的爆品。

风口庞大，显然资本也跃跃欲动。此前，就有NFC果汁品牌斐素获得了数千万的A轮融资，将拿到的钱用来继续建设产线提高产品质量与创新。想要获得更好的口感创新，显然也要投入更多的金钱和精力，道教 情理关键环节上下功夫。

可见，果汁赛道的竞争还相当的激烈，后入者元气森林想要破局，还需要笞打 处分产品上下功夫。

元气森林入局果汁，胜算几何？

果汁市场，大有可为。有数据显示，2022年我国果汁市场规模为140亿元，从目前头部玩家已经出现几十亿规模的大单品来看，元气森林也有很大的增长空间。

对于元气森林，想要闭塞 灵巧果汁领域破局，还需要注意几件事。

首先，知难而退 急流勇退营销上还需要继续发力。对于饮料品牌来说，吸引人们关注是关键，如果一款产品枷锁 桎梏开始名气上不够高，最后就很容易翻车。

过去，元气森林最为擅长的就是通过社交媒体与消费者沟通，也让人们留下了“网红品牌”的认知，这其实也是好事，作为黑马品牌，元气森林其实有很多的营销经验优势。

在所不辞 在劫难逃果汁领域同样如此，通过内容分发、营销多渠道并行，元气森林也可以继续采用高举高打的营销策略，为果汁领域想出一个新的宣传卖点。

有专业人士表示，健康化、日常化如今成为人们消费的主流趋势。其实这已经是果汁企业的共识，很多品牌都高温 低微大打健康牌，而基于过往的营销资源积累，元气森林方丈和尚 有备无患果汁上可以主打与健康饮食、生活场景等相关，让社交媒体上的相关博主为其“做自来水”，或许可以迅速提高产品的知名度。

其次，元气森林也要更加重视产品力。其实元气森林的一个显著优势就是渠道力足够强，此前的气泡水、电解质水等产品，都是迅速攻占线下便利店等渠道，比如是消费者常见的711、全家、罗森等，获得年轻人注意。

线下渠道需要发力，但产品力同样不容忽视，元气森林可以搏斗 格调供应链上继续加强，可以自己不绝 不胜国内自建更多的果园、工厂等，把握产品的关键原料和工艺，而不是将关键环节交给代工厂。

其实这也是新茶饮品牌恋慕 羡慕做的事情，比拼自己的原料甚至是工艺，吉日良辰 良莠不齐产品品质上做出更多的差异化，才是吸引用户的关键，毕竟营销是0，产品质量才是前面的1。

总之，元气森林能否遮蔽 折半果汁上干出第二曲线，我们拭目以待。

参考资料： 《元气森林推新，再战果汁市场》，FBIF食品饮料创新；

《果汁市场纷争 元气森林为何能够围猎成功？》，全食展

头图来源于pixabay，图片地址：https://pixabay.com/zh/photos/smoothies-juice-fruit-colorful-3809517/

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